O Google Ad Grants é um programa do Google que oferece até US$ 10 mil por mês em créditos de anúncios para organizações sem fins lucrativos. Essa ferramenta é extremamente valiosa para aumentar a visibilidade de páginas de captação de recursos, como as de doações recorrentes, campanhas emergenciais ou apadrinhamento.
Neste artigo, você aprenderá como:
- Entender o que é o Google Grants.
- Se inscrever no programa.
- Criar campanhas eficazes.
- Medir os resultados.
1. O que é o Google Ad Grants?
O Google Ad Grants fornece publicidade gratuita no Google Ads para organizações elegíveis, permitindo que elas promovam suas causas nas páginas de resultados de busca.
Principais benefícios:
- Até US$ 10 mil/mês (cerca de R$ 50 mil).
- Exibição em pesquisas relevantes no Google.
- Direcionamento para páginas de captação, aumentando doações.
2. Pré-requisitos para participar
Antes de começar, sua organização precisa atender a alguns requisitos:
✅ Ter o registro de entidade sem fins lucrativos.
✅ Possuir um site funcional que siga as diretrizes de qualidade do Google.
✅ Concordar com as políticas de não discriminação e do próprio Google Grants.
✅ Estar registrada no Google for Nonprofits: https://www.google.com/nonprofits/
3. Como se inscrever no Google Grants
Passo 1: Registro no Google for Nonprofits
- Acesse: Google for Nonprofits.
- Preencha o formulário de inscrição.
- Aguarde a verificação de elegibilidade.
Passo 2: Inscrição no Google Ad Grants
- Após aceitação no Google for Nonprofits, acesse o painel.
- Solicite o acesso ao Google Ad Grants.
- Configure uma conta no Google Ads específica para Grants (sem cartão de crédito).
- Preencha o formulário de pré-qualificação e envie para análise.
4. Criando campanhas eficazes para páginas de captação
Após a aprovação, é hora de criar campanhas de anúncios para divulgar sua página de captação, como uma landing page de doações da Trackmob.
4.1. Defina o objetivo:
- Aumentar doações únicas.
- Captar doadores recorrentes.
- Promover campanhas emergenciais.
4.2. Identifique as palavras-chave certas
Use ferramentas como o Google Keyword Planner para encontrar termos relacionados ao seu público e causa.
Exemplos:
- “Doar para crianças carentes”
- “Apoiar projetos sociais”
- “ONG ambiental doações”
Dica: Foque em palavras com intenção de doação e volume de busca razoável.
4.3. Crie anúncios atrativos
Um bom anúncio inclui:
✅ Título impactante: "Ajude a Mudar Vidas com Sua Doação".
✅ Descrição clara: "Doe agora e apoie projetos que transformam comunidades".
✅ URL de destino: sempre direcione para a página de captação otimizada.
Importante: O Google Grants exige que os anúncios sejam relevantes e de alta qualidade.
4.4. Configure as campanhas com atenção
- Utilize segmentação geográfica: anuncie onde sua ONG atua.
- Escolha a opção “Rede de Pesquisa” apenas.
- Defina lances automáticos com foco em conversões.
- Use extensões de anúncio para destacar mais informações.
5. Como otimizar sua página de captação
Para aproveitar bem o tráfego gerado pelo Google Grants, sua página deve ser:
✅ Clara e objetiva: mostre como a doação será utilizada.
✅ Responsiva: acessível via celular.
✅ Com chamada para ação (CTA): "Doe agora", "Participe".
✅ Segura: com HTTPS e selos de segurança.
Se usa a Trackmob, aproveite os recursos de criação de landing pages de captação integradas com sistemas de pagamento, recorrência e CRM.
6. Monitoramento e ajuste das campanhas
Use o próprio Google Ads e o Google Analytics para monitorar:
- Cliques.
- Taxa de conversão.
- Custo por ação.
Dicas de melhoria contínua:
- Ajuste palavras-chave conforme o desempenho.
- Melhore a qualidade dos anúncios.
- Atualize a página de captação para refletir campanhas sazonais.
7. Boas práticas no Google Ad Grants
✅ Use pelo menos duas campanhas ativas.
✅ Cada campanha deve ter pelo menos dois grupos de anúncios.
✅ Cada grupo deve conter duas ou mais variações de anúncios.
✅ Mantenha taxa de cliques (CTR) acima de 5%.
✅ Faça manutenção mensal para evitar suspensão.
8. Exemplos de sucesso
ONGs que utilizam o Google Grants relatam:
- Aumento de até 50% nas visitas às páginas de doação.
- Crescimento no número de doadores recorrentes.
- Maior engajamento em campanhas específicas.
9. Conclusão
O Google Ad Grants é uma ferramenta poderosa para alavancar a captação de recursos da sua organização. Com estratégias bem definidas, anúncios relevantes e uma página otimizada, é possível transformar o tráfego em impacto social.
10. Recursos úteis
- Google for Nonprofits
- Guia oficial do Google Ad Grants
- Keyword Planner
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