📈 Relatório Custom 66 – UTM de Doadores – Trackmob

O Relatório Custom 66 permite rastrear a origem exata dos doadores por meio dos parâmetros UTM usados em campanhas de marketing. Ele é fundamental para entender quais canais, campanhas e conteúdos estão gerando mais doações, apoiando a tomada de decisão com base em dados reais de aquisição.

🧭 Como gerar o relatório

Acesse o menu “Relatórios” no Guará CRM.
Vá até a aba “Custom”.
Selecione o Relatório 66.
Aplique filtros por período, campanha, ou canal, se desejar.
Clique em “Gerar Relatório”.
Após a notificação no sino, clique para baixar o Excel.

📂 Estrutura do relatório

Campo	Descrição
`id`	Identificador único do doador
`name`	Nome completo do doador
`donation_id`	ID da doação vinculada à origem UTM
`utm_campaign`	Nome da campanha (ex: DoacaoNatal2024)
`utm_source`	Origem do tráfego (ex: Facebook, Google, Instagram)
`utm_medium`	Meio de comunicação (ex: email, cpc, social)
`utm_content`	Identificação do conteúdo do anúncio ou link clicado
`utm_term`	Palavra-chave utilizada em campanhas de busca paga
`created_at`	Data e hora em que os dados da UTM foram capturados

📈 Como utilizar o relatório na prática

1. Avaliar desempenho de campanhas

Utilize o campo utm_campaign para comparar a efetividade de cada campanha e identificar as que mais convertem em doações.

2. Analisar canais de aquisição

Com utm_source e utm_medium, identifique quais canais (como redes sociais, Google Ads ou e-mail) geram mais tráfego qualificado e conversão.

3. Otimizar conteúdo e anúncios

Use os campos utm_content e utm_term para entender quais criativos, chamadas ou palavras-chave têm melhor desempenho.

4. Rastrear tendências por data

Com created_at, acompanhe o desempenho por período e ajuste a programação de campanhas conforme os melhores dias e horários.

📤 Exportação e análises adicionais

Após exportar o relatório:

Crie filtros por tipo de canal, campanha ou conteúdo
Gere gráficos de performance por canal ou palavra-chave
Compare campanhas de períodos distintos
Monte dashboards de ROI por canal de mídia

✅ Conclusão

O Relatório Custom 66 ajuda sua ONG a:

Compreender a origem dos doadores com precisão
Ajustar campanhas com base no comportamento real do público
Investir nos canais e conteúdos com maior retorno
Aumentar a conversão de campanhas de marketing digital

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